整合營銷傳播是中(zhōng)小(xiǎo)企業品牌推廣的制勝之道

顧名(míng)思義，整合營銷傳播就是将各種營銷傳播工(gōng)具(jù)和手段進行系統化的整合和優化，并根據實際情況進行即時性的調整，使品牌信息最精(jīng)準、全面地傳遞到目标受衆，促進品牌知名(míng)度和美譽度的大大提升。

朝華傳媒總經理(lǐ)文(wén)排章表示：整合營銷傳播最重要的策略在于能(néng)戰略性地審視品牌營銷的實際需求，緊密結合企業産(chǎn)品/服務(wù)、行業市場、目标客戶，以及傳播平台的具(jù)體(tǐ)需求來制定。隻有(yǒu)如此，才能(néng)既廣泛覆蓋又(yòu)精(jīng)準打擊，通過影響廣大社會受衆分(fēn)離出精(jīng)準的目标客戶，進而實現業務(wù)增長(cháng)和企業發展。

整合營銷傳播的出發點和利益點都是以終端消費者為(wèi)中(zhōng)心的，由此，其傳播核心應圍繞消費者的切身利益來進行，解決他(tā)們内心一直考慮的“這個品牌能(néng)給我帶來什麽？”、“我為(wèi)什麽要選這個品牌？”、“這個品牌比其他(tā)品牌好在哪裏？”等實際問題。

從整合營銷傳播概念本身來看，其實包含了三部分(fēn)内容：整合、營銷、傳播，在具(jù)體(tǐ)實施時需時刻謹記。首先是整合，整合不是濫整濫合，而是對企業品牌和産(chǎn)品/服務(wù)有(yǒu)透徹了解，完全明白品牌定位和目标客戶之後，結合行業市場、客戶群體(tǐ)、傳播平台的特性進行深入分(fēn)析，才能(néng)整合出符合實際需求和市場營銷的形式和策略；其次是營銷，通俗點說，就是鼓動消費者購(gòu)買品牌的産(chǎn)品/服務(wù)，這就促使品牌信息要趣味化、娛樂化，才能(néng)吸引受衆主動接收，并形成品牌認知，增強對品牌的信任度和認同感。最後是傳播，主要表現為(wèi)傳播渠道的選擇，即精(jīng)準地在客戶群集聚的大平台或小(xiǎo)圈子進行品牌推廣。

最後，朝華傳媒總經理(lǐ)文(wén)排章補充強調：“品牌整合營銷傳播是個長(cháng)期而持續的過程，切忌剛見效果就中(zhōng)斷，那樣可(kě)能(néng)會适得其反，對品牌造成緻命的傷害。要想長(cháng)久地維持自身品牌優勢并保證基業長(cháng)青，必須與專業傳播機構進行長(cháng)期合作(zuò)共同推動品牌不斷向前發展”。