中(zhōng)小(xiǎo)企業品牌推廣如何實現精(jīng)準傳播

    随着互聯網和新(xīn)媒體(tǐ)技(jì )術的不斷發展，如今的社會早已擺脫信息傳播的時空限制，令中(zhōng)小(xiǎo)企業苦惱的不是缺乏品牌推廣的渠道，反而是在信息爆炸之下如何讓目标客群接受精(jīng)準、有(yǒu)限的品牌信息，進而在精(jīng)準人群中(zhōng)産(chǎn)生品牌效應，帶動産(chǎn)品銷售。 

 

    朝華傳媒總經理(lǐ)文(wén)排章指出，當前中(zhōng)小(xiǎo)企業的品牌推廣，不是依靠大規模的資本投入取勝，而是要采用(yòng)策略以最低的成本将品牌信息傳遞給最精(jīng)準的消費人群，并在既有(yǒu)消費人群中(zhōng)形成良好的品牌口碑，以圈子營銷培育更廣泛的目标客戶市場。同時，通過持續的、精(jīng)準的品牌推廣滲透，不斷影響潛在的消費人群，達成企業實際營銷效果。

 

    中(zhōng)小(xiǎo)企業品牌推廣要實現精(jīng)準傳播，需從以下幾方面入手：

 

    一、品牌定位要準确

 

    定位是品牌的核心，是品牌的DNA。品牌定位就是為(wèi)自己的品牌在市場上樹立一個明确的、有(yǒu)别于競争對手的、符合消費者需要的形象，目的是在消費者心中(zhōng)占領一個有(yǒu)利位置，使品牌成為(wèi)某個領域或某種特性的代表品牌，自覺産(chǎn)生品牌聯想。這樣，當消費者産(chǎn)生相關需求時，便會将該品牌作(zuò)為(wèi)首選。

 

    二、客戶分(fēn)析要透徹

 

    中(zhōng)小(xiǎo)企業如果對自身的客戶都不了解或不夠透徹，精(jīng)準傳播也就無從談起。在具(jù)體(tǐ)實施品牌推廣策略前，對客戶進行全面、深入的調研和分(fēn)析是非常必要的，隻有(yǒu)在充分(fēn)掌握目标客戶獲取信息的主要渠道、客戶的購(gòu)買習慣、客戶的購(gòu)買力等基礎上，才能(néng)做到有(yǒu)的放矢，才有(yǒu)可(kě)能(néng)将品牌信息傳達給精(jīng)準的目标消費群體(tǐ)。

 

    三、傳播内容要創新(xīn)

 

    在受衆幾乎全都崇尚“娛樂至上”的環境下，品牌推廣内容應趣味化、娛樂化、網絡化，切忌以硬性“灌輸”、“說教”方式進行傳播，很(hěn)容易造成消費者的審美疲勞和心理(lǐ)反感，要注意軟性的植入，讓受衆在愉悅的閱讀中(zhōng)不知不覺接收品牌信息。傳播内容的策劃和創新(xīn)要全盤考慮品牌實際營銷需求、受衆信息接收需求、媒體(tǐ)内容傳播需求三大要素。

 

    四、推廣渠道要精(jīng)準

 

    一般而言，推廣渠道的選擇自然是目标客群大量集聚的平台，但在時下“分(fēn)衆”個性化越來越明顯的時代，找到這樣的平台并不容易，甚至根本不存在。此時，要有(yǒu)針對性地對目标客群某一特征（如高消費能(néng)力）、興趣（如追随時尚、奢侈等）、愛好（汽車(chē)、高爾夫）為(wèi)基礎組成的小(xiǎo)圈子進行各個擊破，化整為(wèi)零。

 

    五、客戶互動要及時

 

    互動營銷是品牌營銷的重要方式，品牌推廣不是品牌信息的簡單發布，要注重與目标客戶和現有(yǒu)客戶保持積極良好的互動，吸引更多(duō)新(xīn)客戶的關注，同時強化老客戶忠誠度，将推廣模式由“點到面”轉化為(wèi)“點對點”的傳播。

 

    朝華傳媒認為(wèi)，“創意”和“精(jīng)準”是中(zhōng)小(xiǎo)企業品牌推廣的兩大核心，時刻謹遵“與客戶一起成長(cháng)”理(lǐ)念，力争以最低的成本達成最好的傳播效果。