2016中(zhōng)國(guó)移動互聯網營銷的10大趨勢

    在如今這個移動互聯網時代，移動互聯網營銷已經成為(wèi)了移動市場的熱門話題。那麽今天我們就來細數2016中(zhōng)國(guó)移動互聯網營銷的10大趨勢。

 

 

　　趨勢1：移動營銷常态化

 

　　如今，移動營銷已經進入常态化。但是，如果在三年前，我們談起移動營銷的話，相信很(hěn)多(duō)品牌對于移動營銷價值和其媒體(tǐ)價值并不一定了解，而當移動營銷發展到今天，它已經成為(wèi)各大案例組成的重要部分(fēn)，無論是艾菲獎，還是長(cháng)城獎等等，都會少不了對于移動互聯網平台的應用(yòng)，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯網，而是要如何把它做的更精(jīng)準，更具(jù)價值。

　　這也意味着移動營銷将成為(wèi)很(hěn)多(duō)企業必須要适應移動界面和與用(yòng)戶溝通的觸點，如何制定出精(jīng)準的移動營銷策略，将會成為(wèi)品牌主所需要思考的問題，例如，擁有(yǒu)大流量入口的豌豆莢、有(yǒu)道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網等，其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。

 

　　趨勢2：移動互聯網成為(wèi)連接營銷的主界面

 

　　移動互聯網成為(wèi)連接營銷的主要界面，我們可(kě)以看到今天人們對于移動應用(yòng)的依賴性，人們會用(yòng)移動互聯網連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應用(yòng)成為(wèi)人們生活的日常；用(yòng)移動互聯網連接信息，很(hěn)多(duō)人已不在看報紙看新(xīn)聞資訊，會通過像網易新(xīn)聞客戶端、一點資訊等移動新(xīn)聞客戶端來獲取資訊；移動互聯網連接生活服務(wù)，例如現在很(hěn)多(duō)生活服務(wù)O2O的崛起。

　　連接的界面其實不僅如此，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合，利用(yòng)手機作(zuò)為(wèi)介質(zhì)将線(xiàn)上線(xiàn)下打通，使手機能(néng)夠與電(diàn)視形成連接從2015年搖紅包以來，手機與電(diàn)視的互動成為(wèi)重要趨勢，在今天推介中(zhōng)，天脈聚源所提出的“ＴＶ＋”計劃，就是手機和電(diàn)視的互動，為(wèi)移動營銷帶來更多(duō)可(kě)能(néng)性。

 

　　趨勢3：重度垂直移動應用(yòng)的營銷價值正在爆發

 

　　有(yǒu)了移動互聯網後，由于人們關系信息可(kě)以更好的連接，移動互聯網将人們切分(fēn)成更為(wèi)細分(fēn)的族群，所以在今天這移動互聯網營銷時代，品牌營銷要做的更具(jù)價值，一定不是大而全，而是小(xiǎo)而美，要做到更加的垂直和細分(fēn)化。例如，今天推介會中(zhōng)的媽媽網就屬于重度垂直于母嬰市場，可(kě)精(jīng)準的畫分(fēn)出母嬰用(yòng)戶人群圖譜；有(yǒu)道詞典專注于英語學(xué)習和翻譯，基于詞典的翻譯需求，劃分(fēn)出了旅遊、海淘、學(xué)習，以及辦(bàn)公(gōng)４大場景，這些垂直應用(yòng)的場景都可(kě)以為(wèi)廣告主帶來更加匹配和深度與消費者溝通的營銷機會。

　　在移動互聯網時代，影響大衆人群消費選擇的一定不是大衆本身，而是那些精(jīng)衆和小(xiǎo)衆人群，同時，這些人群多(duō)數為(wèi)重度垂直應用(yòng)的使用(yòng)者。例如，全景圖片就很(hěn)好利用(yòng)小(xiǎo)部分(fēn)有(yǒu)使用(yòng)需求的用(yòng)戶，帶動大衆人群對于全景中(zhōng)美圖的觀賞與分(fēn)享。

 

　　趨勢4：技(jì )術創新(xīn)驅動移動互聯網營銷進化

 

　　技(jì )術創新(xīn)正不斷的驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多(duō)新(xīn)的需求，技(jì )術對于移動互聯網的發展是至關重要的，技(jì )術幫助互聯網有(yǒu)更好的體(tǐ)現，尤其在移動的小(xiǎo)屏上，如何将更好的技(jì )術應用(yòng)于移動互聯網營銷成為(wèi)各家公(gōng)司都在思考的問題，在參加移動推介會的公(gōng)司中(zhōng)，既有(yǒu)像多(duō)盟、指點傳媒、力美廣告平台、品友互動、安(ān)沃、快友世紀這樣以互聯網廣告技(jì )術切入的互聯網公(gōng)司，通過程序化廣告購(gòu)買升級互聯網廣告交易平台。例如，品友互動在推介會中(zhōng)提出的LBS與地理(lǐ)位置定向，實現足迹訪客找回的技(jì )術，完成移動分(fēn)衆定向，這些都在不斷的升級移動互聯網營銷領域。

　　同時，在技(jì )術的推動下，産(chǎn)品對于用(yòng)戶的服務(wù)也在不斷升級，升級産(chǎn)品的同時也為(wèi)營銷帶來更多(duō)可(kě)能(néng)性。例如，有(yǒu)道詞典可(kě)以更為(wèi)精(jīng)準的完成翻譯工(gōng)作(zuò)，同時搭建在線(xiàn)教育平台，增加用(yòng)戶粘性同時提升廣告價值；科(kē)大訊飛可(kě)以不斷延展語音的使用(yòng)功能(néng)，推出情景化廣告内容；豌豆莢可(kě)以從APP的使用(yòng)興趣來為(wèi)廣告主提供服務(wù)用(yòng)戶，實現興趣定向營銷；全景則可(kě)以通過圖片進行社交、分(fēn)享、互動，甚至是購(gòu)物(wù)等新(xīn)的技(jì )術，将圖片變成媒介。

 

　　趨勢5：應用(yòng)工(gōng)具(jù)媒體(tǐ)化轉型成重要戰略方向

 

　　很(hěn)多(duō)移動工(gōng)具(jù)都在思考商(shāng)業變現，其中(zhōng)一個重要的戰略就是向媒體(tǐ)平台的進化，塑造出了更多(duō)營銷場景。現在很(hěn)多(duō)移動應用(yòng)都是以工(gōng)具(jù)屬性存在的，例如，萬年曆，航班管家，墨迹天氣等，但是，如果想讓它們更具(jù)商(shāng)業價值，其不應隻是工(gōng)具(jù)，例如，在推介會中(zhōng)的豌豆莢就是應用(yòng)下載的平台，其實并沒有(yǒu)被人們當做廣告展示平台，但在今天參加推介會上，豌豆莢向人們展示擁有(yǒu)5億用(yòng)戶，同時已經開始為(wèi)很(hěn)多(duō)品牌主利用(yòng)他(tā)的入口，以及頗有(yǒu)設計感的APP為(wèi)其提供媒體(tǐ)服務(wù)。

　　應用(yòng)的邊界正在被打破，例如，科(kē)大訊飛延展出的語言場景廣告；全景圖片的原生内容圖片；一點資訊的基于細分(fēn)人群關注的精(jīng)準廣告投放等等，都在使各家應用(yòng)平台，在不斷的向媒體(tǐ)平台，營銷平台進行轉型，這也将是其在商(shāng)業化道路上的一個大跨步。

 

　　趨勢6：移動互聯網營銷的整合與融合

 

　　今天的移動互聯網營銷，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動的某個技(jì )術，幫助廣告主完成某一細分(fēn)目标，在移動互聯網時代，合作(zuò)貫穿成為(wèi)當下熱點。例如，在品友互動的一些程序化購(gòu)買裏面，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)整合的案例，利用(yòng)地理(lǐ)位置和dsp及個性化營銷的結合，實時購(gòu)買的導入，使整合成為(wèi)了新(xīn)的趨勢。

　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會上，推出大數據營銷平台“彙算”，是打通移動端搜狐産(chǎn)品的重要算法平台，構畫出更為(wèi)細分(fēn)化、标簽化的用(yòng)戶圖譜，這種标簽化服務(wù)，将為(wèi)中(zhōng)小(xiǎo)企業提供基于整合和融合的創新(xīn)化服務(wù)。

 

　　趨勢7：移動社交廣告的崛起

 

　　今天社交網絡已經成為(wèi)人們依賴的移動互聯的平台，例如ＱＱ、微信等社交平台已成為(wèi)人們花(huā)費時間最長(cháng)的應用(yòng)平台，在推介會上，騰訊方也結合自身應用(yòng)的特點介紹社交社交大數據是程序化購(gòu)買的關鍵一環。如果從全球的發展來看的話，facebook現已成為(wèi)基于人們的熟人朋友圈的精(jīng)準投放平台。

　　今年的移動互聯網推介會，騰訊社交廣告部商(shāng)業産(chǎn)品總監盧葉眉也到場分(fēn)享，通過用(yòng)戶的社交屬性，可(kě)以更為(wèi)精(jīng)準的判斷出用(yòng)戶的消費需求與消費行為(wèi)，從而可(kě)以實現品牌與用(yòng)戶在節點上的連接，同時，移動社交平台對于企業而言，也是最好的會員的服務(wù)，粉絲運營與變現最為(wèi)交互化、實時化、精(jīng)準化的平台。

 

　　趨勢8：改變移動營銷場景，實現精(jīng)準傳播

 

　　今天如何能(néng)更精(jīng)準的營銷，真正的實現廣告主按效果付費，同時消費者也願意去看廣告成為(wèi)每個企業都在關注問題。今天推介會企業秒(miǎo)賺創立了一種新(xīn)的商(shāng)業模式，通過精(jīng)準的傳播，商(shāng)家可(kě)以用(yòng)商(shāng)品發布廣告，用(yòng)戶可(kě)以通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來兌換商(shāng)品，這樣的模式為(wèi)消費者帶來收益和實惠，為(wèi)廣告主帶來更好的實效轉化。

　　更為(wèi)精(jīng)準化的營銷場景，也為(wèi)品牌推廣塑造了直達用(yòng)戶的快速通道。例如，巴士在線(xiàn)基于公(gōng)交場景構建移動營銷閉環，具(jù)有(yǒu)大流量的巴士媒體(tǐ)，可(kě)以精(jīng)準劃分(fēn)用(yòng)戶人群，并通過公(gōng)交場景為(wèi)品牌直達推送價值信息。

 

　　趨勢9：移動跨屏化延展需求

 

　　在碎片化飛移動互聯網時代，營銷也呈現出跨屏化趨勢，由優朋普樂聯合知萌咨詢共同發布的《2015中(zhōng)國(guó)互聯網電(diàn)視研究發展報告》中(zhōng)指出，未來中(zhōng)國(guó)家庭的50寸互聯網電(diàn)視大屏，将成為(wèi)廣告營銷的藍海市場，同時，伴随着智能(néng)終端的不斷進步，手機也将成為(wèi)控制電(diàn)視的工(gōng)具(jù)，這也就意味着，跨屏技(jì )術的融合度在提高，移動互聯網和大屏的互動有(yǒu)将更多(duō)的探索性。

　　而本次推介會上，天脈憑借多(duō)年服務(wù)電(diàn)視媒體(tǐ)和運營電(diàn)視互動技(jì )術的經驗，以雙屏互動“大屏收看，小(xiǎo)屏互動”為(wèi)基礎，開創性地推出電(diàn)視互動廣告，為(wèi)廣告主提供全新(xīn)的電(diàn)視場景化數字營銷閉環（品牌曝光→深度說明→場景營造→體(tǐ)驗消費→流量轉化→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在這個閉環裏，TV+媒體(tǐ)生态圈已經形成，電(diàn)視借助移動跨屏互動，正在快速進化。

 

　　趨勢10：移動消費與移動營銷的實時化

 

　　2015年以來移動電(diàn)子商(shāng)務(wù)迅猛增長(cháng)，移動購(gòu)物(wù)已經占到流量使用(yòng)的60%左右，基于場景觸發的實時購(gòu)買模式，成為(wèi)消費者新(xīn)的需求，在這個領域對于移動應用(yòng)有(yǒu)極大的市場，這個市場在視頻網站已有(yǒu)應用(yòng)，像優酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。

　　那麽在看過上面的分(fēn)析之後，您對2016年的10大移動互聯網營銷趨勢是不是也有(yǒu)了新(xīn)的認識了呢(ne)？