創意營銷怎麽玩才不過時？

 　 這個時代，最不缺的就是新(xīn)意，隻有(yǒu)你想不到的玩法，沒有(yǒu)你不能(néng)玩的事情。傳統的“特色功效”式營銷已逐漸出局，“體(tǐ)驗式營銷”方興未艾并廣受歡迎。2015年都有(yǒu)哪些變局呢(ne)?讓我們來盤點一下創意營銷的花(huā)式玩法。

　　春節搖紅包，全民(mín)一起樂

　　2015年春節的“紅包雨”下的最猛烈，與春晚的結合讓微信支付在搶紅包的基礎上，使用(yòng)了“搖一搖”的體(tǐ)驗，“體(tǐ)驗式”營銷思路已初現端倪。億萬家庭齊聚一堂看春晚，在這種舉家團圓的氛圍下，“搖”紅包的創意體(tǐ)驗充滿了熱情，同時又(yòu)飽含儀式感。10.1億次微信紅包收發量，110億次搖一搖互動…這些數據，讓春晚搖紅包成為(wèi)了一次真正意義上的全民(mín)互動。在這個舞台上，饋贈式的玩法被發揮到了極緻。借助微信紅包N次級的傳播，品牌主也收獲了遠(yuǎn)高于預期的曝光和影響力。極緻化的體(tǐ)驗下，口碑和商(shāng)業價值都變得水到渠成。

　　無現金日：“造節”運動，玩的是态度

　　8.8、雙十一、雙十二，電(diàn)商(shāng)造節已經見怪不怪了。無非就是商(shāng)家促銷，鼓勵剁手黨買買買。但是大家到底買不買不重要，重在參與，玩的是态度。8月8日，微信首創“無現金日”，号召全國(guó)各城市商(shāng)家力量打造“埋單”的快樂，産(chǎn)品功能(néng)和主流生活方式、時尚與環保結合的生活理(lǐ)念，号召大家告别現金，使用(yòng)移動支付、刷卡在内的節能(néng)低碳的支付方式。不僅讓用(yòng)戶在線(xiàn)下門店(diàn)親身“體(tǐ)驗”，還讓微信支付用(yòng)戶獲得一張“無現金日紀念卡”，插入微信卡包中(zhōng)永久保存，給用(yòng)戶貼上“低碳達人”的标簽。明明是一件鼓勵大家消費的事情，微信情懷卻讓用(yòng)戶變得“高階”起來，告訴大家玩的就是态度。

　　玩要有(yǒu)創意，微信支付“包”了一整家麥當勞

　　2015年10月份，微信支付讓整家麥當勞充滿“智慧”。顧客走進一家麥當勞店(diàn)，首先搖一搖獲得優惠券，然後直接找座位入座，掃桌面二維碼微信點餐後直接使用(yòng)剛獲得的優惠券微信支付買單，支付完成後還可(kě)以和好友互動分(fēn)享，将麥當勞優惠券等信息分(fēn)享給其它好友，真正實現了“數字化用(yòng)餐”。不僅如此，營銷處處充滿創意。從前台的showgirl到店(diàn)内的每個設計細節不但将微信支付簡約、時尚的氣質(zhì)與麥當勞的經典設計進行了融合，更是在“智慧餐廳”的實踐上融入了麥當勞“快樂”“分(fēn)享”的品牌理(lǐ)念，獲得了用(yòng)戶廣泛關注，也為(wèi)傳統線(xiàn)下門店(diàn)提供了可(kě)複制性的營銷經驗與創意玩法。

　　遊戲+廣告，創意營銷的“花(huā)式秀恩愛”

　　如果說微信是移動通訊業最偉大的發明，那拼樂就是颠覆傳統廣告界的翹楚。微信支付升級了線(xiàn)下實體(tǐ)店(diàn)的支付方式，而拼樂改變了廣告信息的傳播方式。第一次以遊戲的形式融入廣告，讓用(yòng)戶在玩遊戲的過程中(zhōng)與廣告深度互動，一改傳統廣告“硬塞”給用(yòng)戶的傳播機制，讓廣告不再讨人厭。遊戲+廣告的“花(huā)式”營銷，也讓廣告主獲益無窮。廣告有(yǒu)人看了，人氣上升了，品牌曝光度加大了，還可(kě)利用(yòng)後台大數據管控廣告費用(yòng)，廣告圖片一鍵點擊就鏈到了商(shāng)家網店(diàn)，還怕沒人買單嗎?

　　回顧整個2015年，還真是豐富多(duō)彩的一年。創意營銷為(wèi)我們的生活錦上添花(huā)，也促進了各行各業的革新(xīn)與進步，讓我們對未來的智能(néng)化生活充滿期待。2015即将遠(yuǎn)去，這些創意玩法你還不會?那就真的拖了時代的大腿啊!