朝華傳媒認為(wèi)，企業的發展需要不斷創新(xīn)，多(duō)元化的發展戰略才是企業發展的根本。企業新(xīn)品牌構建是一個漫長(cháng)的過程，新(xīn)的品牌推廣和發展是對企業的一個新(xīn)挑戰。企業轉型升級進軍新(xīn)領域對企業而言是挑戰也是一次機遇。

    百事可(kě)樂要做手機的消息近日傳得沸沸揚揚，昨天，百事可(kě)樂終于正面回應，表示将在中(zhōng)國(guó)推出手機及配件，但其又(yòu)否認進入手機制造行業。

    近日，一個名(míng)為(wèi)“百事手機”的新(xīn)浪微博賬号公(gōng)布了百事可(kě)樂要做手機的消息，該微博稱，10月20日百事公(gōng)司将公(gōng)布更多(duō)關于百事手機的信息。而目前有(yǒu)關此事的發布會邀請函已向媒體(tǐ)發出。據記者了解，該微博号是由深圳玩瘋科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司注冊。這家公(gōng)司成立于2011年，主營業務(wù)為(wèi)手機及配件研發、設計、生産(chǎn)及銷售。

    昨天，百事可(kě)樂中(zhōng)國(guó)公(gōng)司給記者發來聲明确認：百事可(kě)樂與一個特許合作(zuò)夥伴正在計劃于未來幾個月内向中(zhōng)國(guó)市場推出手機及配件。此項工(gōng)作(zuò)僅限于在中(zhōng)國(guó)市場，與百事可(kě)樂近期在全球發布的特許經營的産(chǎn)品相似，包括服裝(zhuāng)及飾物(wù)。對于該特許合作(zuò)夥伴是否指上述深圳玩瘋科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司，另外百事方面推出的特許服裝(zhuāng)等産(chǎn)品采用(yòng)何種模式，具(jù)體(tǐ)目标是什麽等問題，百事方面沒有(yǒu)透露。

    有(yǒu)意思的是，談到推出手機的動因，百事可(kě)樂否認計劃進入手機制造行業，“百事可(kě)樂始終引領文(wén)化發展的前沿，如今科(kē)技(jì )是消費者互動核心的主要文(wén)化支柱之一。百事可(kě)樂沒有(yǒu)計劃進入手機制造行業，在這個互聯網的時代，我們緻力于通過此種方式與中(zhōng)國(guó)消費者保持緊密聯系，通過創新(xīn)的方式推動我們的品牌”。

    盡管百事方面對産(chǎn)品具(jù)體(tǐ)信息未有(yǒu)披露，但目前各種信息顯示，百事可(kě)樂公(gōng)司即将推出的手機型号為(wèi)“百事P1”，定價1299元，采用(yòng)全金屬機身，厚度為(wèi)7.7mm，采用(yòng)5.5英寸1080p屏幕。手機搭載1.7GHz MT6592處理(lǐ)器，2GB内存+16GB機身存儲，1300萬像素+500萬像素組合，内置3000mAh電(diàn)池，支持雙卡雙待(移動三頻)，運行Android5.1系統。

    >>專家說法

    做手機重在推廣品牌

    “百事可(kě)樂推手機與推廣他(tā)們的産(chǎn)品應該沒有(yǒu)太大的關系，更重要的是要推廣百事的品牌。”北京志(zhì)起未來營銷咨詢集團董事長(cháng)李志(zhì)起表示，這種模式與百事可(kě)樂十多(duō)年前在中(zhōng)國(guó)推出的“百事運動”有(yǒu)異曲同工(gōng)之處。

    十幾年前，百事可(kě)樂通過特許授權的形式，授權廣東百事高企業發展有(yǒu)限公(gōng)司研發經營百事運動服飾。“百事的邏輯很(hěn)簡單，服裝(zhuāng)門店(diàn)開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過特許計劃，一方面可(kě)以收取管理(lǐ)費、合作(zuò)分(fēn)成，更重要的這些門店(diàn)及服裝(zhuāng)相當于給百事做了巨額的免費廣告，百事也無形中(zhōng)增加了更多(duō)與目标消費群體(tǐ)直接接觸互動的機會。”

    “這種品牌授權其實是百事的品牌經營模式。”李志(zhì)起表示，賣可(kě)樂是産(chǎn)品經營，而通過合作(zuò)加強品牌營銷，是為(wèi)了提高品牌價值。“據了解，百事内部有(yǒu)專門負責品牌特許授權的部門。”李志(zhì)起表示，百事運動就做得比較成功，此次百事推手機目的依然如此，其定位一定是85後、90後的年輕人，目的是通過多(duō)元化的産(chǎn)品，拉攏新(xīn)興消費群體(tǐ)，刷出百事品牌的存在感。 

    百事公(gōng)司進軍手機市場是一次新(xīn)挑戰，也是百事企業發展新(xīn)品牌市場的美好開端，并且為(wèi)百事多(duō)元化的發展戰略和品牌推廣打下良好的基礎。