一個深耕22年,已經做到行業頭部的品牌進行更名(míng)。發布會上,李院長(cháng)有(yǒu)一句話概括的特别好:“更名(míng)是為(wèi)了發展的更好”。我們集團要加速全球化布局,科(kē)發源的英文(wén)名(míng)是沒有(yǒu)含義的生造詞,很(hěn)難傳播和記憶,為(wèi)了更好的全球化所以要更名(míng)。”從戰略層面分(fēn)析,本次的更名(míng)确實必要。科(kē)發源更名(míng)為(wèi)“大麥”,是為(wèi)了後續企業加速業務(wù)擴張,各方面加大投入,以滿足快速興起的植發需求。以往科(kē)發源打廣告後發現品牌名(míng)稱很(hěn)難記憶,生造詞和多(duō)音字讓消費者頗受困擾,甚至不少已經上門咨詢的消費者叫錯名(míng)字或者叫不出名(míng)字,為(wèi)了讓更多(duō)潛在顧客輕松記住品牌名(míng)稱,我們決定更名(míng)為(wèi)“大麥微針植發”。

此次品牌更名(míng)是經過深思熟慮的重大決定,籌備長(cháng)達一年半之久,新(xīn)品牌是從數千個品牌名(míng)稱中(zhōng)精(jīng)心挑選出來的,可(kě)謂千裏挑一。之所以最終選用(yòng)“大麥”作(zuò)為(wèi)新(xīn)品牌名(míng)稱,除了簡單、易記之外,還包含了“讓發友們的頭發能(néng)像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

“形商(shāng)”風口,一場萬億市場的突圍戰

随着中(zhōng)國(guó)經濟水平的不斷提升,對生活品質(zhì)和對美的追求也越來越高。與此同時,中(zhōng)國(guó)人的社會、生活、工(gōng)作(zuò)壓力逐年增加,作(zuò)息及飲食的不規律等因素,極大地影響了中(zhōng)國(guó)人的頭發健康問題。根據艾媒咨詢數據調查,2019年中(zhōng)國(guó)約有(yǒu)2.5億脫發人群,女性群體(tǐ)接近1億人,并且脫發群體(tǐ)的年輕化趨勢明顯,25歲就出現脫發現象占比60%。根據阿裏健康電(diàn)商(shāng)平台雙11、雙12銷售數據體(tǐ)現,購(gòu)買植發醫(yī)療服務(wù)項目90後人群占比超57%。會上李院長(cháng)提出:除了“情商(shāng)”“智商(shāng)”,我們更加關注“形商(shāng)”。“形商(shāng)”是一個巨大的風口産(chǎn)業,形商(shāng)的價值可(kě)以從近5-8年女性整形市場的萬億價值發展為(wèi)經濟模型,而男性整形市場将在下一個5-8年内開啓價值萬億市場的新(xīn)時代。因此,毛發保健産(chǎn)業,涵蓋洗護、保健品、理(lǐ)療、醫(yī)美、電(diàn)商(shāng)等多(duō)元業态正在迎來全新(xīn)發展機遇。

從2016年開始,中(zhōng)國(guó)植發行業進入蓬勃發展階段,從57億元的市場規模,到2018年,市場規模翻一番,達到120.6億元。某權威咨詢企業發布數據顯示:預計2019年中(zhōng)國(guó)植發行業市場規模将達到162.7億元,2020年将突破200億元。預計2023年全球植發市場規模将達到238.8億美元(折合人民(mín)币約為(wèi)1709億元),未來5年的年複合增速将達到24%。高增速、高需求也推動了越來越多(duō)的風投機構進入植發領域。

中(zhōng)國(guó)植發市場空間飛速發展的同時,全球毛發市場則更為(wèi)廣闊,大麥也計劃在未來三年,将在海外開設20家專業的“大麥微針植發”醫(yī)院。目前已經在歐洲、東南亞等國(guó)家選址籌備。

技(jì )術驅動資本賦能(néng),推動完善植發市場全球布局

植發領域屬于整形行業中(zhōng)的獨角獸企業,更具(jù)專業性和經濟前景。從2017年開始,包括中(zhōng)信産(chǎn)業基金、華蓋資本等風投企業陸續開啓了在植發領域的布局。在李院長(cháng)看來,資本入局對整個植發行業的發展是有(yǒu)助力作(zuò)用(yòng),對植發醫(yī)院規模發展、開店(diàn)速度、團隊搭建等都有(yǒu)好處。

一直以來,技(jì )術應用(yòng)與創新(xīn)都是大麥微針植發品牌發展的核心動力。2006年,大麥微針植發率先引進微針植發技(jì )術,經過13年的不斷創新(xīn)、優化,先後5次技(jì )術升級均獲得國(guó)家技(jì )術專利;2019年,大麥微針植發連鎖醫(yī)院受邀與“南方醫(yī)科(kē)大學(xué)”簽署毛發科(kē)研項目《中(zhōng)國(guó)人群雄激素源性脫發易感基因的挖掘與數據庫構建》。同時,大麥微針植發美國(guó)分(fēn)院院長(cháng)卡洛斯接受邀請參與國(guó)際毛發行業尖端科(kē)研項目“冷凍毛囊克隆”的科(kē)研組,這也是國(guó)内外毛發行業對大麥微針植發的技(jì )術地位又(yòu)一次認可(kě)與肯定,确立了其在中(zhōng)國(guó)植發業界的領導地位。

植發行業新(xīn)引擎,從技(jì )術本土化到品牌全球化

放眼望去,無論是中(zhōng)國(guó)市場還是全球市場,植發産(chǎn)業将迎來全新(xīn)的爆發期。作(zuò)為(wèi)植發産(chǎn)業的技(jì )術領導者,大麥微針植發希望能(néng)夠以此為(wèi)契機,與國(guó)際接軌,實現全球布局。并推動中(zhōng)國(guó)植發技(jì )術走出去,讓中(zhōng)國(guó)的植發産(chǎn)業也能(néng)夠在全球化浪潮中(zhōng)得以升級,進而實現服務(wù)全球發友。

特勞特夥伴公(gōng)司全球總裁鄧德(dé)隆表示,品牌的價值取決于C端的認可(kě)度,這個認可(kě)度包括品牌的辨識度,可(kě)提供價值本身及行業的可(kě)複制性,所以本次更名(míng)極具(jù)重要意義。

“科(kē)發源“更名(míng)為(wèi)“大麥微針植發“這一重要舉措,是将植發市場品牌全球化,推向高速、深化發展的裏程碑。同時也肩負着全球發友的期待,是資本市場和植發業界跨領域發展的新(xīn)型産(chǎn)物(wù)。未來,大麥微針植發将攜手同行業者、一衆合作(zuò)商(shāng)以及千萬發友共同推動植發産(chǎn)業升級,在實現品牌價值跨越式升級的同時,以領先技(jì )術為(wèi)産(chǎn)業賦能(néng),最終實現中(zhōng)國(guó)植發行業的良性發展。