原标題：銀發經濟迎利好，提振消費添亮點

　　新(xīn)華社上海11月28日電(diàn) 《中(zhōng)共中(zhōng)央 國(guó)務(wù)院關于加強新(xīn)時代老齡工(gōng)作(zuò)的意見》提出，積極培育銀發經濟。記者了解到，作(zuò)為(wèi)銀發經濟中(zhōng)的重要環節，老年消費近年來迎來加速期，從産(chǎn)品供給到服務(wù)模式的創新(xīn)，在幫助老年人提高生活品質(zhì)的同時，也成為(wèi)提振消費的一個亮點。

　　——走專業化路線(xiàn)，老年體(tǐ)驗店(diàn)、老年商(shāng)場快速發展。适合老年人使用(yòng)的保濕乳、具(jù)有(yǒu)殺菌除臭功能(néng)的珍珠纖維内衣、坐(zuò)上去可(kě)以旋轉的洗澡椅……在上海市闵行區(qū)一家商(shāng)城的老年用(yòng)品專賣店(diàn)内，來購(gòu)物(wù)的老年消費者絡繹不絕。

　　上海銀發無憂科(kē)技(jì )發展有(yǒu)限公(gōng)司負責人呂雙勇說，開發老年用(yòng)品，一是要産(chǎn)品創新(xīn)，走專業化路線(xiàn)。比如研發老人鞋，就要有(yǒu)大量的腳型數據支撐。針對成熟的品類，也要不斷地開展“微創新(xīn)”，使之更加符合老年人的需求。二是要了解老年群體(tǐ)的消費心理(lǐ)，做好供應鏈，把産(chǎn)品成本降下去。“當前老年消費市場不乏新(xīn)奇、高端的産(chǎn)品，但高性價比永遠(yuǎn)是剛需，這要求企業在确保質(zhì)量的同時控制好成本。”呂雙勇說。

　　抓住菜場、廣場、賣場這三大老年人聚集的高頻“場域”，以銀發無憂為(wèi)代表的老年體(tǐ)驗店(diàn)、專賣店(diàn)正在全國(guó)快速發展。“老年市場和嬰童市場有(yǒu)很(hěn)多(duō)相似性，比如輪椅和童車(chē)、老人鞋和學(xué)步鞋。對比嬰童單一品牌百億級的銷售額，老年用(yòng)品未來增長(cháng)空間還很(hěn)大。”呂雙勇說。

　　——聚焦老年人“沖浪”需求，電(diàn)商(shāng)紛紛推出“長(cháng)輩模式”。随着電(diàn)商(shāng)對人們生活滲透不斷加深，線(xiàn)上購(gòu)物(wù)成為(wèi)銀發群體(tǐ)的“新(xīn)潮流”。今年10月，一些主流電(diàn)商(shāng)平台首次推出“雙11長(cháng)輩會場”，并正式上線(xiàn)“長(cháng)輩模式”，該模式有(yǒu)着信息簡化、字體(tǐ)放大的特點，還有(yǒu)語音助手功能(néng)，充分(fēn)滿足老年人的多(duō)元需求。

　　相關機構發布的《老年人數字生活報告》顯示，2017年至2019年，我國(guó)60歲以上老年群體(tǐ)消費金額的年複合增長(cháng)率達到20.9%。中(zhōng)國(guó)人民(mín)大學(xué)副教授王鵬表示，老年人融入數字生活是大勢所趨，信息技(jì )術向縱深發展也會讓傳統的養老生活與數字化、智能(néng)化相融合。

　　——通過“由賣改租”等商(shāng)業模式創新(xīn)，讓優質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)觸達到更多(duō)老年人。比如，一款市場售價約1.5萬元的老年用(yòng)智能(néng)床，政府補貼後6個月租金隻需1500元，相當于一天不到10元。在全國(guó)不少城市，如今康複輔具(jù)都能(néng)租賃。

　　根據上海市民(mín)政局發布的相關通知，到今年年底，上海市将實現康複輔具(jù)租賃服務(wù)網絡在全市街(jiē)鎮的全覆蓋。符合條件的老年人還能(néng)享受一定的政策補貼。

　　發掘老年消費蘊含的新(xīn)機遇，當前還有(yǒu)不少工(gōng)作(zuò)要做。意見明确提出“相關部門要制定老年用(yòng)品和服務(wù)目錄、質(zhì)量标準”“維護老年人消費權益”。

　　上海市老齡科(kē)學(xué)研究中(zhōng)心原主任殷志(zhì)剛表示，老齡化社會給養老服務(wù)帶來了巨大挑戰，這不僅是消費升級背景下的供給問題，也是社會轉型期所必須解決的治理(lǐ)問題。政府、企業等各界應積極發揮各自效能(néng)，為(wèi)老年人提供真正“看得見、摸得着、買得起”的優質(zhì)産(chǎn)品和服務(wù)。（記者 胡潔菲）