Opera浏覽器被360收購(gòu) 浏覽器博弈進入3.0時代
京華時報制圖謝(xiè)瑤
朝華傳媒認為(wèi)，企業發展需要多(duō)元化的發展戰略。融資與投資都是企業在發展過程中(zhōng)推動企業發展前進的戰略方式，這也是企業整合營銷的戰略方式。
“Opera浏覽器将被中(zhōng)國(guó)企業收購(gòu)。”這則消息近段時間在互聯網圈内傳得沸沸揚揚。Opera浏覽器曾是位列世界前三的老牌浏覽器，在移動互聯時代，其市場份額逐漸下滑，最終走上了被收購(gòu)之路。随着老牌浏覽器的沒落，一群年輕的國(guó)産(chǎn)浏覽器在崛起。從第一代浏覽器主要以解決上網速度為(wèi)核心,到第三代手機浏覽器基于大數據的精(jīng)準推薦，浏覽器之争正如火如荼,進入3.0時代。 京華時報記者孟凡澤
□事件
Opera被360收購(gòu)
2月10日，曾經與IE、Firefox并稱的三大浏覽器之一的Opera發布公(gōng)告稱，中(zhōng)國(guó)互聯網公(gōng)司昆侖萬維和奇虎360以12億美元收購(gòu)Opera。據了解，Opera董事會一緻建議股東接受本次收購(gòu)要約。Opera公(gōng)司CEO拉爾斯·鮑爾森認為(wèi)，中(zhōng)國(guó)财團收購(gòu)Opera，将能(néng)為(wèi)Opera提供更好的創新(xīn)技(jì )術，加快Opera的擴張增長(cháng)計劃。
不過，目前Opera還隻是接受了财團的要約，Opera董事會在一份聲明中(zhōng)表示，“最終交易能(néng)否達成，還要受到政府以及各利益相關方的決斷影響。”
據了解，Opera是來自挪威的浏覽器廠商(shāng)，其一向以小(xiǎo)巧和兼容性強而聞名(míng)，也是較早實現橫跨Windows、Linux和Mac三大系統、多(duō)種設備的浏覽器。Opera在中(zhōng)國(guó)的産(chǎn)品名(míng)為(wèi)“歐朋浏覽器”，涉及PC端和手機端。
□探因
失用(yòng)戶者失天下
雖然曾位列三大浏覽器之列，但在日益變換的互聯網時代，Opera變得越來越小(xiǎo)衆。短短幾年的時間，Opera從前三甲慢慢滑落到業内第五名(míng)的地位，而且距前第四名(míng)有(yǒu)着很(hěn)大差距。來自NetMarketShare的統計數據顯示，2015年8月，Opera的全球市場份額僅為(wèi)1.27%，大約是Firefox十分(fēn)之一，Chrome二十分(fēn)之一，IE五十分(fēn)之一。甚至在很(hěn)多(duō)統計之中(zhōng)，Opera都被歸納到了“其他(tā)”類。
究竟是什麽原因導緻Opera的業績迅速下滑？這其中(zhōng)有(yǒu)内外兩層原因。
從外部因素來講，無操作(zuò)系統的支撐，讓Opera地位略顯尴尬。縱觀排名(míng)前四名(míng)的浏覽器，其中(zhōng)有(yǒu)三款浏覽器被綁定在了自家已有(yǒu)的操作(zuò)系統之中(zhōng)，它們分(fēn)别是Windows的IE、ChromeOS的Chrome以及OS X和iOS的Safari。毫無疑問，有(yǒu)着操作(zuò)系統的支撐，就意味着有(yǒu)着強大的用(yòng)戶群。
從内部因素來講，是Opera并未跟上當下形勢，流失用(yòng)戶所緻。
衆所周知，Opera的起家靠的是其小(xiǎo)巧快捷、節省流量等特性。Opera自建有(yǒu)數據中(zhōng)心，當通過Opera訪問某一網絡内容，Opera會先将此内容傳到Opera自家服務(wù)器，經壓縮後傳輸給用(yòng)戶，用(yòng)戶接收到此數據後再解壓，節約了流量，最終實現省錢的目的。
在2G和3G時代，節省流量和提升手機速度是項很(hěn)能(néng)吸引用(yòng)戶的能(néng)力。但現如今，浏覽器的市場從PC端轉移向了移動端，2G網絡升級到了4G網絡，普通的上網手機都換成了智能(néng)手機，用(yòng)戶再也不會因為(wèi)流量和手機處理(lǐ)速度而擔心，反而會覺得功能(néng)單一的浏覽器會太過于單薄，如果浏覽器廠商(shāng)沒有(yǒu)在這個時機切實轉型，那麽，流失用(yòng)戶的結局在所難免。顯然，Opera在轉型的過程中(zhōng)并不順利。
回顧此次交易，Opera在聲明中(zhōng)表示，“本次交易将會使公(gōng)司接觸到昆侖萬維和奇虎360在中(zhōng)國(guó)的大量互聯網用(yòng)戶群體(tǐ)，以及獲得來自财團的資金和其他(tā)類型的支持，使得公(gōng)司的未來潛力進一步變成現實。在同一時間，昆侖和奇虎将可(kě)以通過Opera的用(yòng)戶群交叉銷售他(tā)們的産(chǎn)品和服務(wù)，并且從Opera領先的移動廣告平台當中(zhōng)受益。”從這次收購(gòu)聲明中(zhōng)可(kě)以看出，Opera已經意識到了自身的缺陷，打算借助資本力量蓄勢待發。
□分(fēn)析
國(guó)内浏覽器三分(fēn)天下
Opera浏覽器收購(gòu)案中(zhōng)的一個重要角色，便是做浏覽器起家的奇虎360公(gōng)司。收購(gòu)消息甫一傳出，就有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi)，360會不會借助Opera的團隊和技(jì )術力量，來打破國(guó)内浏覽器市場的局面。不過，知名(míng)互聯網學(xué)者李易認為(wèi)，360即便吸收Opera的團隊和技(jì )術力量，也不會輕易掀起波瀾。
“PC已死早已經不是危言聳聽，現在各家都在努力發展移動端而放棄PC端業務(wù)。”李易說，在移動端，國(guó)内目前是百度、騰訊和阿裏三分(fēn)天下的局面，這個局面并不容易打破。
近日，第三方機構艾媒咨詢發布了《2015-2016年中(zhōng)國(guó)手機浏覽器市場研究報告》。報告研究了2015年中(zhōng)國(guó)第三方手機浏覽器市場動态，并對2015年中(zhōng)國(guó)第三方手機浏覽器用(yòng)戶行為(wèi)進行了調查。報告顯示，2015年，中(zhōng)國(guó)第三方手機浏覽器用(yòng)戶規模達到5.36億人，增長(cháng)率為(wèi)17.3%。
艾媒咨詢分(fēn)析認為(wèi)，第三方手機浏覽器目前已基本完成用(yòng)戶普及，整個市場用(yòng)戶增長(cháng)将趨緩。2015年中(zhōng)國(guó)第三方手機浏覽器活躍用(yòng)戶分(fēn)布方面，UC手機浏覽器排名(míng)第一，占比56.2%；QQ手機浏覽器、百度手機浏覽器分(fēn)列二、三位，分(fēn)别占比36.1%和17.4%。360浏覽器緊随其後，以15.1%的活躍用(yòng)戶分(fēn)布排名(míng)第四。
浏覽器将走向何方
現如今，浏覽器已經慢慢完成了從PC端轉向手機端的轉變，那麽手機端的浏覽器都經曆了哪些變化？
首先是移動互聯網起步階段，第一代浏覽器主要是解決人們上網速度和省流量問題。随着網絡内容的多(duō)樣，第二代浏覽器聚集了搜索、小(xiǎo)說、視頻等，為(wèi)用(yòng)戶提供獲取各種信息的便利。而我們正在接觸的是第三代手機浏覽器：基于大數據實現精(jīng)準推薦，讓信息更精(jīng)準連接到人。
在精(jīng)細化、垂直化、個性化的要求下，各手機浏覽器廠商(shāng)也在移動資訊分(fēn)發推送功能(néng)上作(zuò)了深度的挖掘。包括手機浏覽器的信息推送功能(néng)、首頁(yè)信息卡片布局等方面，各手機浏覽器廠商(shāng)均做出了針對性的優化升級，并基于日益成熟的大數據技(jì )術，為(wèi)用(yòng)戶提供更加優質(zhì)的資訊獲取體(tǐ)驗。
在為(wèi)用(yòng)戶提供信息資訊的同時，手機浏覽器基于多(duō)平台的大數據服務(wù)，更是可(kě)以為(wèi)用(yòng)戶提供更加精(jīng)準的飲食、娛樂等服務(wù)功能(néng)。基于大數據技(jì )術的日趨發展，手機浏覽器的跨界服務(wù)能(néng)力也将得到充實，相應也增強了手機浏覽器的流量變現能(néng)力，市場生态也有(yǒu)望進一步完善。
接下來，百度、QQ浏覽器上可(kě)能(néng)會根據某個具(jù)體(tǐ)用(yòng)戶的信息，為(wèi)其推送其感興趣的遊戲、熱播劇，而UC浏覽器也會根據大數據的信息，随時随地為(wèi)用(yòng)戶提供最新(xīn)的頭條資訊。
“再想得遠(yuǎn)一點，浏覽器可(kě)能(néng)是無形的。”李易預言，未來浏覽器的發展将會是附着在手機系統裏，在可(kě)穿戴設備裏，像siri一樣，實現人機對話，而不是簡單的局限在一個APP裏。
“不管怎樣變，抓住用(yòng)戶的需求永遠(yuǎn)是互聯網思維的核心，Opera和360未來會以什麽樣的方式繼續黏住用(yòng)戶，仍是市場關注的焦點。”業内人士稱。
360這次收購(gòu)Opera是360公(gōng)司的一次新(xīn)挑戰，不管是風險或是機遇、是品牌推廣或是企業炒作(zuò)，都将是360企業發展的轉折點。
